Reinvenção. Foi assim que pessoas e marcas agiram no último ano. Reinventando seu dia a dia e, no caso dos anunciantes, reiventando sua atuação. Brahma, uma gigante das marcas de cerveja no Brasil, soube transformar sua comunicação com ajuda do YouTube.
Não à toa, o Circuito Brahma Live, case construído em parceria com a Africa, se tornou o grande campeão da 2a edição do YouTube Works, a celebração anual das melhores campanhas veiculadas na plataforma, que foram capazes de mexer com a paixão da audiência e gerar resultados para as marcas. A campanha foi campeã nas categorias Brand Building e 2020 Reaction, além de receber o prêmio principal do evento, o Grand Play.
A experiência de marca transposta para o online
Mas como a reinvenção ganhou forma? Há mais de 30 anos, o sertanejo funciona como plataforma de experiência de marca. Mas em 2020, essa plataforma passou por modificações.
Apenas duas semanas após o início do isolamento social, Brahma e Africa identificaram a nova tendência de comportamento durante a pandemia: a febre das lives. Foi assim que marca e agência transformaram a crise em oportunidade.
O que era um intenso calendário de shows presenciais deu lugar a uma extensa agenda de lives no Circuito Brahma Live, que transmitiu shows dos maiores nomes do sertanejo do país, junto com ações de benfeitoria e compras de cerveja na internet.
E o YouTube foi o lugar ideal para a estratégia acontecer. Como centro da campanha, a plataforma hospedou a iniciativa de entretenimento, conectou a marca com diferentes parceiros e também possibilitou ações de benfeitoria.
Além das lives, foram veiculadas no YouTube agendas semanais, clipes e até mesmo um reality show, “O próximo nº 1 VillaMix”, na busca pelo próximo grande nome da música sertaneja no Brasil.
Criatividade e eficiência
Somando-se à estratégia criativa, a campanha não poderia deixar de considerar o lado comercial. Eventos são importantes ocasiões de consumo de cerveja, mas, com a pandemia, esse cenário mudou: foi registrada uma queda de 9% na venda de cerveja. Nesse contexto, Brahma e Africa souberam aproveitar o momento de interação e engajamento com a audiência para gerar vendas, estimulando o delivery de produtos com promoções e outros call to actions.
O resultado pôde ser visto em números superlativos: a primeira live sertaneja do Circuito, de Jorge e Mateus, que foi ao ar no dia 4 de abril de 2020, quebrou todos os recordes do YouTube, registrando 3,24 milhões de visualizações. No ranking 2020 dos vídeos mais vistos, a live aparece no top 3 das mais assistidas do mundo.
Um espaço de conexão
Com a rapidez no planejamento e na execução, ao adaptar o circuito de shows e outras atrações ao ambiente online, a campanha de Circuito Brahma Live foi pioneira no movimentado ambiente de lives, tornando-se referência para inúmeras marcas.
A proposta de manter o entretenimento e o consumo da cerveja na pandemia foi muito bem-executada, tornando-se a grande referência de música e shows em 2020.
– Membros do júri
Com a campanha, a marca provou como dar continuidade a uma ação tradicional em uma nova plataforma. O YouTube permitiu mais do que a transmissão de shows, tornando-se um espaço de conexão e entretenimento do brasileiro.