Para a McKinsey, “ativar a comunicação em todo o funil é mais do que uma estratégia, é uma mudança que envolve todo o modelo de operação do marketing” do lado do cliente, da agência, e traz impactos significativos para todo o processo criativo1.
É olhar o dado real time, avaliar, entender o que está por trás, mapear novas audiências, traduzir isso em uma mensagem e assets criativos e rever a mídia de forma constante. E, claro, tudo isso também nos faz pensar: esse processo é viável? Esse processo é rentável? Como podemos valorar essa nova estrutura?