As pessoas estão cada vez mais preocupadas com sua privacidade digital. Como resposta a isso, navegadores e sistemas operacionais para aplicativos estão se afastando de identificadores individuais, como cookies de terceiros e identificadores de dispositivos móveis, e caminhando para o uso de tecnologias que preservam a privacidade, como agregação e processamento no dispositivo.
Os profissionais de marketing, por sua vez, podem ver flutuações no desempenho dos seus anúncios, a menos que medidas proativas sejam tomadas. Por isso, como aliar o desempenho à privacidade de dados no marketing digital?
Para ajudar você a atender as expectativas dos seus clientes e suas metas de negócio, o Google desenvolveu um guia que mostra como nossos anúncios e ferramentas podem te auxiliar a oferecer uma experiência de privacidade segura. O manual inclui exemplos de como os líderes da área já estão realizando essas transformações.
Para avançar para uma estratégia de crescimento aliado à privacidade e preparar seu marketing digital para o futuro, você deve seguir três ações principais, descritas no guia logo abaixo.
- Colete dados próprios. Os dados primários, como endereços de email e histórico de compras do cliente, são precisos e seguros do ponto de vista de privacidade, uma vez que os usuários fornecem essas informações diretamente como parte de seu relacionamento com a marca.
- Mensure os dados com precisão. Tagueamento e mensuração adequados podem ajudar a garantir que você tenha uma visão representativa do desempenho em todos os canais.
- Ative seus dados com automação. A modelagem e a automação ajudam você a aproveitar ao máximo seus dados primários, combinando-os com outros sinais disponíveis para fornecer a imagem mais completa possível.
Este novo guia foi elaborado para que os profissionais de marketing que estão no dia a dia da operação tenham desempenho sem deixar de lado a privacidade. Se você é um líder que deseja incorporar as melhores práticas em sua estratégia digital, com foco em privacidade, confira nosso manual de marketing (em inglês).